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快看!一大波快閃店“C位出道”
 
2019年11月22日 11:12:43 | 責任編輯: 金鑫 | 來源: 新華網   

(熱點鮮報·圖文互動)快看!一大波快閃店“C位出道”

游客在天津大悅城的“漫威80周年快閃店”參觀拍攝(11月9日攝)。新華社發

  新華社天津11月21日電(記者劉惟真)在游人如織的天津濱江道商業街一端,一家裝潢簡約雅致、玻璃墻體通透明亮的快閃店吸引了不少過往游客的目光。走進這家小店,不僅能邂逅各式精巧的文創產品,還能在明信片上一覽“萬國建筑博覽會”的美麗風光。

  今年10月,五大道文博文創快閃店在天津街頭“C位出道”。快閃店通常是在幾天到幾個月之間的較短周期內,在商業發達的地區設置臨時性鋪位的“品牌游擊店”。店鋪往往經過精心設計,富有創意性,以吸引消費者并形成互動。

五大道文博文創快閃店不僅為文創產品的展示推介提供了更貼近受眾的平臺,也讓不少游客對五大道的歷史文化產生了濃厚的興趣。

  “很多游客在參觀的時候會問到文創產品的原型、明信片上的建筑都是什么,通過我們的講解,能在介紹產品創意的同時幫助大家更好地了解五大道、愛上天津這座城市。”五大道文博文創店工作人員李雪姣說。

  而在天津另一人氣商圈,11月剛剛開啟的“漫威80周年快閃店”,一經亮相也迅速晉升為熱門打卡地。

  “快閃店的設置讓靜態的裝置與動態的粉絲人群產生了長效全時的互動體驗,提升了粉絲的參與感。”據該店策劃執行方介紹,開展首日客流量達到9.1萬人次。

  不僅是在天津,用輕松有趣的方式將宮廷文化“帶出宮門”的故宮快閃店、“治愈”好奇心的知乎“不知道診所”……當前,形形色色的快閃店走進了我國多個城市,拋開同質化“審美疲勞”,使人們的消費體驗不斷刷新升級。

  據RET睿意德一份針對內地快閃店業務的分析報告顯示,快閃店自2015年起在我國進入發展快車道,預計到2020年,快閃店在中國將超過3000家。

  天津社科院社會學研究所所長張寶義認為,快閃店具有“小快靈”的特點,文化元素的加入使其更具有特色和吸引力。“大家現在看慣了大眾化的東西,希望追求有新意、有特點、有文化品位的新形式,快閃店的出現通過提升內在品質,打開了市場、吸引了消費者。”

  在快閃店近年來廣受追捧的背后,實際上是我國人民消費升級,多元化、個性化發展趨勢的體現。

  “快閃店火起來體現的是中國老百姓的消費發生了變化。在互聯網的推動下,快閃店能夠迅速聚合流量、沉淀社交平臺用戶,為企業提供分銷網絡,且這個分銷系統融合了線上線下業務,可以盡可能地滿足個性化的需求。”天津市中國特色社會主義理論體系研究中心南開大學基地研究員李全說。

  “不要小看快閃店,它雖然體量不大,卻是整體業態的潤滑劑。” 張寶義表示,隨著快閃店在我國不斷“落地”,未來“快閃經濟”將為促進市場細分與多元化發展、推動消費升級起到更為積極的作用。(完)

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